Idea syntyi Aki Maitan päässä nopeasti. 30-vuotias japanilainen oli nähnyt juuri tv-mainoksen, jossa pieni poika valitti, ettei saanut viedä lemmikkikilpikonnaansa kouluun. Maita istui pienessä asunnossaan ja mietti kuumeisesti. Ehkä hän voisi keksiä lemmikin, joka olisi siisti ja vaivaton eikä veisi paljon tilaa?
Ajattelutyön tuloksena syntyi Tamagotchi – pieni digitaalinen lemmikki, jota pystyi kantamaan avaimenperässä. Vuonna 1995 Aki Maita ei sitä vielä tiennyt, mutta hänen ideastaan tulisi yksi historian suosituimmista leluista, jota myytäisiin yli 80 miljoonaa kappaletta maailmanlaajuisesti.