Muinaisen Rooman naiset pitivät ehostautumisesta – sen ajan oppineiden miesten mukaan hieman liikaakin.
Viisaat miehet kun pitivät kosmetiikan käyttöä moraalittomuuden merkkinä. "Nainen ostaa voiteita ja hajuvesiä, kun hän haluaa olla uskoton", runoilija Juvenal kirjoitti paheksuvasti.
Tuomitseva asenne ei kuitenkaan vähentänyt naisten kiinnostusta poskipunaan ja värikkäisiin luomiväreihin.
2000 vuotta vanhan kosmetiikkamyymälän ja sen tuotteiden löytyminen roomalaisesta Aizanoin kaupungista Turkista on selkeä todiste tästä.